中国国际文具及办公用品展览会现场人流如织，摩肩接踵，从入口开始，观众就排起了长龙，迫不及待地想要进入这个充满惊喜和创意的文具潮品空间，寻找着属于自己的灵感和价值认同。

短短三日，展会迎来了31,564名观众，使得展会成为企业验证产品是否符合消费潮流的试金石，参展品牌纷纷下场，与观众近身互动。

有二次元爱好者钟爱的丸谷社首次惊艳亮相，有“玩·纸·印·字”文化生活游艺馆的深情邂逅，有以潮流文化生活主题的智慧论坛的心艺之旅，有“好物量贩区”和“阿福集市”点缀创意生活，有以儿童美育为核心的“第二十八届全国中小学生绘画书法优秀作品展上海行”为爱而展，更有“思诞行·中国文体用品行业创新大赛”和“中国文具大赏”的匠心展示。

从文具到文创生活，展会与消费者共同碰撞衍生出生活方式新主张。

展会云集了包括得力集团、晨光文具、齐心文创、广博文具、长江纸业、兴伟刀具、马利画材、宾王扑克、点石文具、青竹画材、天虹文具、美帮祈富、一正文具、康大美术、维克多利纸业、贝来国际贸易、云之彩文创、昌隆文具、优和办公等300余家企业400多个知名品牌，辐射地区广泛、涉及品类众多、产业链上下游渠道完善。参展企业通过展位设计、展区布置、展品遴选等方面，展示了其在技术研发、产品推介、环保创新等方面的新成果、新定位、新理念。

得力集团展出了多款解锁次元壁的“赶潮”新品，除了与黄油小熊合作推出的爆款产品外，还有涉及时光代理人、全职高手、蜡笔小新、蛋仔派对、奇妙萌可等潮流IP。

卓达印章体验区展示的上海世博珍藏印章、多彩套色印章以及旅游景点印章等别具一格，观众们纷纷驻足，兴致勃勃地参与到印章的体验活动中来，在本子上感受着“盖章定印”的乐趣。

点石制笔更是将展位装修成了时空舱主题，在科技与未来感十足的展架上陈列着时空舱彩色双珠笔、不易晕染荧光笔、极光静音中性笔等，引得观众和经销商频频体验。

展会吸引了中国扑克牌产业基地、中国文教用品产业基地两大产业集群到会，武义县扑克行业协会、武义县文教用品行业协会在现场开展企业沟通、联系、对接工作，积极发挥地方行业协会宣传、引导、推荐、服务等作用，组织扑克牌、印刷、包装、学生文具、办公用品、教学教具等品类新、老会员企业参展。

宾王扑克更是搭建特装展位，展示了各种专业掼蛋扑克、三国争霸扑克等，作为国内扑克牌行业的领军品牌，借助展会平台，宾王扑克全面展示了地方特色企业在生产、制造、设计方面的能力与方向，进一步稳固了产业集群在专业化、国际化发展形象。

展会现场组织的“全国文教办公用品行业协（商）会工作交流会”更是十几家文教办公行业的地方协会、产业集群代表等共聚一堂，共同探讨区域协调、特色鲜明的行业高质量发展之路。

展会现场，各参展企业纷纷将有创意、有新意、有设计的精品陈列展示。当前，在品牌加持下，品质、定位、场景、人群、市场等元素成为连接企业与消费者的“桥梁”，也成为选购产品的关键——用产品讲故事，用产品强宣传，企业通过各自的“路径”更精准的找到“铁粉”。而消费者也已经不满足使用、够用这一基本原则，更好的体验感，以及产品本身带来的情绪价值成为选购产品的关键。

从精致实用的笔记本到色彩斑斓的绘画工具，从便捷高效的办公文具到独具匠心的手帐胶带，这不单单是一场汇聚了众多文具潮品与创意的璀璨舞台，更是从单纯的展品展示升华到与用户沟通的桥梁。

晨光文具基于对Z世代消费主力军的洞察，在展会中展示了一系列“有故事、有内容、有温度”的好文具，有书写行家、小分贝中性笔等强功能产品，还有与米菲、卡斯波和丽莎等国际知名IP合作的联名产品，也有以“一笔开启，绿色生活”可持续发展为主题的濒危动物·湿地系列产品，积极与消费者建立情感连接，传递品牌温度。

可降解、IP、联名、跨界……文教办公用品行业产品当前正走在树立企业品牌、提供优质产品、迎合消费市场、服务消费人群的新发展道路。撕去固有的办公+文具标签，企业正用创造力与前卫先锋的视野，打造属于他们的IP文化新潮。

从文具到文创，快速捕捉新潮热点，结合国际IP、本土IP和原创IP的灵魂元素生产出备受年轻客群喜爱的高颜值、趣味性、实用性产品，我们看到，本届展商正逐步跳出文具的固定范畴，在文创领域以精耕细作的理念打出一片天地。

奥特曼、小马宝莉、三丽鸥、变形金刚、芭比、假面骑士...多款耳熟能详的IP产品出现在了一正文化的展位中，一正文化、联众集团等企业，依托强有力的IP积累与运营优势，从简单的文具产品逐步向生活家居、休闲益智品类发展。

穿透IP营销的表象，这些品牌提出新的生活方式主张，在理解新渠道、洞察新用户的基础上形成了“场景流”的价值回归，并对传统生产力、效率机制或是反馈机制，给出了新的解决方案。而这些，才是回溯零售本质，探寻品牌“让消费者感到愉悦”的风口所在。

新获客渠道的探索与尝试，也发生在展会现场由中国文体用品协会和京东特别策划的“直播探展，好物纵享”直播活动，十四家品牌企业通过直播镜头与50万人次消费者深度接触，以高端品牌形象、亲民产品价格、扣人心弦的设计元素，对行业趋势进行重新解读与定位。

中国国际文具及办公用品展览会仍处于培育、探索的阶段，在几年成长过程中得到了众多行业企业的支持与鼓励，也虚心接受了很多批评与改进建议，是展商、观众、行业同仁的关怀与期待，让展会在摸索、创新、求变的道路上更加坚定信念，稳步前行，并逐步确定了适合行业发展的新定位：以品牌展示、新品发布、消费反馈、商贸对接等几大核心功能为核心，搭建交流平台，为更多文教办公用品行业企业提供附加服务，推动行业健康发展。

感恩同行，未来可期。

（文/中国文教体育用品协会 梁浩）

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