2024年上半年，国内经济延续了恢复向好的态势，?经济增长总体平稳，国内生产总值同比增长5%，国内需求持续恢复、外部需求有所改善。全国规模以上工业增加值同比增长6.0%，其中制造业规模以上工业增加值同比增长6.5%；6月份制造业PMI指数为49.5%，仍处荣枯线之下；社会消费品零售同比增长3.7%；全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.1%；出口表现超预期，上半年进出口规模再创新高，我国货物贸易进出口总值21.17万亿元人民币，同比增长6.1%。

文体用品行业经济运行分析

2024年1-6月，我国文教体育用品行业经济运行保持平稳向好态势，企业效益水平持续改善，利润总额及利润率实现增长。文体用品制造业规模以上企业数量3100余家，累计完成营业收入1400亿元，同比增长超3%，实现利润总额同比增长超20%；企业亏损面收窄，营业利润率逐月上升超5%，产成品库存持续下降；出口表现依旧强势，上半年累计完成出口额331.7亿美元，同比增长4.96%。

从文体用品制造业三个子行业营业收入分布看，2024年1-6月，体育用品制造业累计完成营业收入同比增长约9%；文教办公用品制造业完成营业收入同比微降，跌至负增长区间；游艺器材及娱乐用品制造业完成同比下降约2%。各子行业营收情况呈现出明显的差异，体育用品制造业营收自去年8月以来增幅逐月提升，回升至2019年水平，显示出较强的回升势头；文教办公用品制造业营收水平仍低于2019年，在恢复过程中仍面临较大压力。

从三个子行业实现利润情况看，体育用品制造业及文教办公用品制造业利润总额实现两位数以上的较快增长，分别同比增长超20%；游艺器材及娱乐用品制造业利润同比下降约4%。尽管子行业表现较为稳定，但行业整体仍面临较大的利润压力，文教办公用品制造利润水平与2019年相比仍有一定差距，同时行业内竞争加剧，对企业盈利能力带来一定挑战。

从营收利润率对比看，除游艺器材及娱乐用品制造业外，营收利润率均较去年同期有所修复。其中，体育用品制造业累计营业收入利润率同比微增；文教办公用品制造业累计营业收入利润率较去年同期有所提高；游艺器材及娱乐用品制造业累计营业收入利润率同比微降。

图：2024年文体用品子行业利润情况

2024年上半年，在国际市场回暖、各项政策措施显效等因素影响下，我国文体用品行业出口稳步增长。1-6月份，全国文体用品行业(125个税号)累计完成出口额331.71亿美元，同比增长4.96%，出口规模创历史同期新高，较2019年同期增长超50%，三季度出口有望延续稳中向好态势。其中，文教办公用品累计完成出口额198.03亿美元，同比增长2.41%；体育用品累计出口额124.34亿美元，同比增长8.78%，体育用品出口贸易重回增长轨道，增速首次超过文教办公用品；游艺器材累计出口额9.33亿美元，同比增长11.76%。

图：2024年1-6月文体用品行业出口情况

2024年6月我国文体用品出口额59.47亿美元，同比增长31.45%，较上月提高25个百分点，单月出口增速呈V型反转并持续向好趋势；增速在2月达到峰值后急速下降，3月份探至低点后快速回升，6月出口增速达到上半年峰值，海外市场需求持续恢复。

图：2023-2024年文体用品行业出口额情况（月度）

从出口目的国来看，主要集中在美国、日本、英国、澳大利亚、马来西亚、德国、越南、新加坡、墨西哥、荷兰等国家，十国出口额约占出口总额51%。对“一带一路”沿线国家贸易稳步增长，出口额约205亿美元，同比增长近6%，占出口总额61%；对北美、欧盟地区出口贸易持续回稳向好。

文体用品行业发展趋势

2024年全球经济增长放缓，尽管世界银行上调了2024年全球经济增长预期至2.6%，?预测中国经济增速为4.8%。国际货币基金组织最新预测，2024年全球经济增速仍为3.2%，中国经济增速预测值上调至5%，较历年水平仍显疲弱。我国文体用品行业经济运行总体保持回升向好态势，但仍存在短期内有效需求不足、市场预期偏弱、企业经营压力较大等问题。

今年7月，中央政治局会议研究部署下半年经济工作，强调了稳中求进、深化改革、扩大内需、防范风险等重点任务，宏观政策要持续用力、更加给力，稳定市场预期，增强社会信心。要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，支持文旅、养老、育幼、家政等消费。超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新；发展新质生产力，有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业；支持企业用数智技术、绿色技术改造提升传统产业。我国文体用品行业将加快产业转型升级，加快推动产业链向高端化、智能化、绿色化、融合化方向发展，通过技术改造和数字赋能，积极培育行业新质生产力，赋能行业高质量发展。

（中国文教体育用品协会）

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