为贯彻落实“十五五”行业高质量发展目标，中国文教体育用品协会副理事长张培生、得力集团原副总裁尤君伟、国家文教用品质量检验检测中心主任马萍博士一行近日赴浙江义乌，探寻文具产业在存量时代的突围之道。调研组最后一站走进浙江一正文化用品有限公司。
浙江一正文化用品有限公司创立于2004年的企业，从橡皮擦代工起步，如今已成长为全球正版IP文具领先品牌。公司拥有14万平方米智能生产基地，100余人设计团队、600余人生产团队，产品涵盖橡皮擦、本册、笔类、书包、笔盒等核心品类。一正早早锚定自主品牌出海，产品远销全球30余个国家，欧洲、东南亚市场表现尤为突出。
一正的核心竞争力，在于其独创的“IP创意设计+工厂”双轮驱动模式。企业合作三丽鸥、奥特曼、迪士尼、宝可梦等20余个国际顶级IP，同时打造“阿困熊”等原创IP，构建起多元化产品矩阵。在徐亮志董事长看来，IP应深度融入产品全生命周期——从材料工艺到功能场景，让文具兼具趣味性、礼品化与益智属性，精准契合“文具玩具化”的消费潮流。凭借这一模式，一正创意橡皮擦稳居国内市场前列，减压笔、情绪疗愈文具等爆款频出，年开发新品上千款。
在全球化布局上，一正同样走在前列。企业在韩国首尔设立设计工作室，在东南亚市场深耕本土化运营，让中国IP文具融入当地消费场景。
从橡皮擦细分赛道起步，到如今剑指“全球创意学生用品第一品牌”，一正正以创新为桨、品牌为帆，驶向更广阔的深海。
作者：李思雨
校对：李金铮
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