为深入贯彻落实党的二十届四中全会精神，紧扣“十五五”行业高质量发展目标，中国文教体育用品协会副理事长张培生、得力集团原副总裁尤君伟、国家文教用品质量检验检测中心主任马萍博士一行近日赴浙江义乌，深入调研当地文具产业重点骨干企业——得力高控股有限公司、义乌市小鱼儿文化用品有限公司、浙江文谷文化用品有限公司，以及浙江一正文化用品有限公司。调研组还与义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮会面，听取义乌文具产业的总体发展情况与未来规划。中国文教体育用品协会市场部副主任李思雨陪同调研。

当前，我国文具行业正从规模扩张转入存量深耕阶段，整体呈现“增量放缓、利润承压”的态势，如何在新的市场环境下探寻突围之道，成为本次调研的核心命题。

调研组此行发现，义乌文具企业正以各自的方式破局前行：得力高以“情绪价值”重构产品逻辑，让文具成为孩子的童年玩伴；小鱼儿以极致品质坚守细分赛道，将尺规产品做到极致；文谷以原创设计走出代工藩篱，让中国文具赢得世界尊重；一正则早早锚定IP赋能与品牌出海，在全球化浪潮中抢占先机。从满足功能需求到捕捉情绪价值，从代工跟随到设计主导，从内销深耕到品牌出海——这些企业以创新为引擎，在行业变局中找到了各自的增长新空间。这些转变，正是行业穿越周期、实现高质量发展的关键所在。

面对“内卷”加剧、利润承压的行业现状，义乌文具企业的实践为行业提供了有益启示：一是深耕细分赛道，将单品做到极致，以品质构建竞争壁垒；二是捕捉消费新趋势，以情绪价值、IP赋能实现产品价值跃升；三是坚持自主品牌出海，以设计创新赢得海外市场话语权。与此同时，知识产权保护依然是行业发展的突出痛点——侵权成本低、维权成本高，严重挫伤企业创新积极性。行业协会呼吁：完善知识产权保护机制，加大侵权打击力度，营造鼓励原创、尊重设计的良性产业生态。

下一步，中国文教体育用品协会将持续开展行业高质量发展全国行，走进更多会员企业，发现典型、推广经验、搭建对接平台，全力推动文教体育用品行业在“十五五”时期实现高质量、高效率、可持续的发展。