2026年是“十五五”开局起步之年，也是我国文教体育用品行业迈向高质量发展的关键之年。面对新一轮科技革命和产业变革加速演进，消费趋势和市场形势快速变化，多元技术路线、典型应用场景、新兴商业模式的不断涌现和强化标准引领、提升国际化水平、加强品牌建设的发展要求，行业宣传工作坚持以“服务国家战略、引领产业升级、助力企业成长、满足人民美好生活需要”为导向，构建“价值引领、创新驱动、场景融合、生态共建”宣传体系，灵活运用多元手段，为行业高质量发展营造良好氛围，提供有力服务和保障。

2026年行业宣传工作将紧扣国家“十五五”规划战略部署，围绕国家《十五五规划》《“十五五”轻工行业高质量发展指导意见》《文体用品行业高质量发展落实方案》等主题，系统解读政策内涵，宣传精神实质，引导前行方向，凝聚行业共识。

具体举措：

①联合地方相关行业协会、领军骨干企业、研究机构及主流媒体，开设“十五五文体产业政策专栏”，系统解读《关于释放体育消费潜力推进体育产业高质量发展的意见》等政策；

②围绕“因地制宜发展新质生产力”“绿色低碳转型”“加强品牌培育”等，邀请行业领军企业分享与文体用品行业的结合路径；

③围绕行业高质量发展全国行活动，推出《文体用品行业高质量发展年度报告》，结合典型案例展示高质量发展新成效。

紧密结合文体用品行业实际，围绕“优供给、振消费、促融合”贯彻扩大内需战略，加大新产品新场景应用示范、新兴赛道规模化发展、典型应用场景、可行商业模式、创新业态融合、推动商品消费扩容升级等重要题材宣传推广、引导造势、形成趋势，助力供给侧改革，促进需求侧激励。

具体举措：

①联合重点产业集群开展“一城一主题”特色产业系列宣传，系统梳理报道文体用品领域重点产区的产业优势、品牌优势、资源优势、服务优势；

②在行业展会上发动企业利用专业平台（抖音、B站）打造“文体新势力”系列内容，通过“新品开箱+场景化测评”展示智能运动装备、文创IP衍生品等，邀请运动发烧友、专业设计师出镜解读技术亮点；

③开设“文体生活”慢直播，呈现家庭健身、户外露营等场景中的产品应用；

④联合小红书、抖音等平台开展推出“文体+科技”主题vlog，如AR书法笔、可穿戴运动监测设备；

⑤动员行业企业在线发起“文体新玩法”UGC征集，鼓励用户分享DIY手作、小众运动装备使用体验，形成社交裂变。

围绕传统产业焕新升级、行业新质生产力、科技创新与产业创新深度融合、原始创新和关键核心技术攻关、培育壮大科技领军企业等挖掘典型案例、加强宣传推广、培育标杆企业、形成示范效应。

具体举措：

①组织“智慧工厂开放日”宣传活动，邀请行业企业、媒体、消费者代表实地体验智能制造流程；

②聚焦十五五行业重点工程任务、重点项目开展关键技术突破与成果转化、产学研协同与生态构建、智能制造标杆案例解析等专题系列报道，为传统产业向智能化、绿色化升级营造良好氛围。

紧贴文体用品行业标准化工作实际，解读国家及行业关于标准化战略最新政策精神，宣传推动行业标准体系建设、提升标准质量、促进标准实施等方面工作及成效，展现标准化助力企业产品质量提升、增强市场竞争力、拓展国际市场的鲜活案例。

具体举措：

①围绕标准制修订项目进程，联合标准制修订单位开展“标准先进企业”系列深度报道与典型案例宣传；

②联合重点产区开展“标准进企业、进园区、进集群”系列宣贯与线上云课活动；

③采取现场采访、图文直播、短视频记录、专题座谈会纪要发布等形式，加强标准宣贯会、质量培训班宣传报道，增强标准宣贯活动的覆盖面和影响力；

④联合企业、检测检验机构等开展标准化专题综述、专家解读、国际合作成果展播等云端和线下活动，跟踪宣传报道国际标准转化动态、取得的成果及其意义。

围绕强化品牌引领、品质提升新技术应用，培育优秀文化企业和品牌、体育赛事经济、IP联名等方面，打造具有国际竞争力和文化影响力的文体用品品牌，充分激发国内消费潜力。

具体举措：

①依托工信部《升级和创新消费品指南》，结合企业竞争力评价、专业品种示范生产企业、思诞行创新精品展示等活动，通过深度报道、案例拆解等方式，讲述好产品是如何炼成的，倡导和营造优质优价的良好氛围及生态。

②集中展示会员企业与知名文化IP（博物馆、动漫、游戏）、体育赛事IP的成功联名案例；邀请企业开展视频或书面访谈，讲述设计理念与文化融合的故事。

③强化品牌引领、培育优秀文化企业，将品牌具象化为企业家和技术骨干的鲜活故事，塑造有血有肉的企业形象、产品形象，提升品牌价值，促进消费者思想认同行为认同。

围绕巩固传统市场、拓展新兴市场、推进内外贸一体化和产业全球布局，挖掘素材、推广案例、加强宣传、引导企业提升国际化运营能力，促进多元协同文化融合的海外市场体系构建。

具体举措：

①结合东南亚、南美等不同市场的出海调研与对接活动，重点宣传骨干企业海外布局的成功经验，编制《重点海外市场拓展成功案例》，助力企业精准布局；

②借助法兰克福文具展、东南亚文具展、FIBO展等国际知名展会契机，开设“中国品牌在世界”专栏，报道中国文体用品在国际市场的表现和获奖情况，宣传优秀出海企业在品牌建设、产品创新与环保发展等方面的先进经验，助力行业国际化发展。

通过协会主导、企业参与、平台协同、跨界联动，系统整合行业宣传渠道与内容资源，拓展新型传播手段与合作网络，提升行业宣传整体效能与可持续性。

具体举措：

①进一步建设发挥行业宣传群作用，定期策划重大主题、共享新闻素材、开展系列报道，聚合企业力量“协同宣传”“相互宣传”“多渠道宣传”，形成宣传造势合力；

②创新拓展宣传途径，与主流媒体、新媒体平台、行业会议活动相关方等加强合作，通过多种形式和手段，扩大宣传覆盖面；

③建强新媒体传播矩阵，注重平台差异化运维，实现内容精准触达。在短视频平台（抖音、视频号）推出“行业探秘”系列短视频，以趣味化形式展现产品技术亮点和标准解读宣传；在社交平台（微信、微博）开设专题栏目，进行政策解读与热点跟踪；在垂直平台（B站、小红书）联合知识类创作者推出科普内容，发起话题互动，鼓励用户参与分享，吸引年轻受众。

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