2025年以来，面对复杂多变的外部环境和国内需求调整压力，我国文教体育用品行业坚持稳中求进，深化供给侧改革，推动数字化、智能化、绿色化转型。前三季度行业运行总体平稳，但全球需求乏力、贸易环境波动等外部风险仍然存在，行业发展仍面临挑战。
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行业总体保持恢复态势
根据国家统计局数据，2025年1—9月全国文体用品行业规模以上企业实现营业收入约2400亿元，同比增长4%。行业利润总额增速在2024年呈现冲高回落的企稳态势，同期营业收入增速与利润率仍处低位，反映市场需求恢复力度有限，盈利修复基础尚不稳固。进入2025年行业指标虽有阶段性改善，但反弹幅度较小，企业效益基础尚未稳固。整体看，行业整体运行平稳，呈现温和恢复、稳中缓进的特征。
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子行业运行情况
从细分领域来看，行业内部表现差异明显：
1.体育用品制造表现较强韧性，2025年1—9月规模以上企业营业收入同比增长约6%，利润总额同比增长超6%，生产经营稳中有进。
2.文教办公用品制造增速相对偏弱，营业收入同比增长约3%，利润总额下降近9%；其中笔的制造、墨水墨汁制造、教学用模型及教具制造等子行业利润仍处下降通道且降幅较大，受制于原料成本阶段性上行、传统办公需求恢复缓慢以及中低端价格竞争加剧等因素，拖累了文教板块整体利润增速。
3.游艺器材及娱乐用品制造延续温和改善，营业收入同比增长约3%，利润总额增长超16%，利润改善力度显著强于收入端。
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进出口运行情况
2025年以来，全球贸易环境依旧复杂多变，海外需求恢复缓慢、关税博弈、汇率波动频繁等因素叠加，行业出口承压。1-9月，全国文体用品行业（125个海关8位HS编码统计数据）累计完成出口额475.41亿美元，同比下降2.43%。其中文教办公用品累计出口额272.09亿美元，同比下降5.77%；体育用品累计出口额188.37亿美元，同比增长2.89%；游艺器材累计出口额14.95亿美元，同比下降3.12%。
从出口市场看，对全球主要贸易地区出口加速分化。受关税政策影响，对美国出口持续缩减，出口额同比下降10.58%；对欧洲地区出口额同比增长6.88%；对“一带一路”沿线国家出口同比下降1.28%，市场结构持续优化。拉美、非洲等市场实现增长，对冲了传统市场波动风险。
出口产品结构方面，体育用品中跑步机、其他健身及康复器械、钓鱼竿等增长明显，成为拉动体育用品出口的重要支撑；文教办公用品类出口持续承压，大部分产品呈“量增额减、出口均价下滑”的态势。
同期，全国文体用品行业（125个税号）累计完成进口额21.68亿美元，同比增长3.04%。其中文教办公用品累计进口额13.4亿美元，同比下降1.17%；体育用品累计进口额6.8亿美元，同比增长10.51%；游艺器材累计进口额1.48亿美元，同比增长11.3%。
值得关注的是，体育用品进口增速（+10.51%）明显高于出口增速（+2.89%），国内健身与户外运动需求持续扩容，中高端器材需求拉动进口走强，也从侧面反映出国内体育消费升级与品质偏好提升，产品结构正由中低端规模型向高附加值、智能化、专业化方向转变，对本土企业制造的创新能力与技术迭代提出更高要求。
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综述
国内消费持续升级，同时出口市场多元化布局持续推进，行业生产、销售和出口将保持稳定发展。但行业内部竞争依然激烈，产品同质化、价格战及中低端市场过度竞争，导致部分企业盈利承压，行业内卷现象仍然存在。展望全年，随着国家稳增长、稳外贸及促进消费等一系列政策持续发力，文教体育用品行业的发展环境有望进一步改善，为企业提升创新能力和盈利水平提供有利条件。
（中国文教体育用品协会）
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