2025年11月21日，中国文教体育用品协会美术用品专业委员会（以下简称“专委会”）主任办公扩大会议于上海成功召开。本次会议以“柔性制造 与用户同频”为主题，汇聚了来自协会、美术画材制造企业、渠道平台及行业专家等二十余位代表，旨在应对全球产业链深度重构的挑战，推动美术用品行业加速培育新质生产力，共同探讨行业消费趋势与发展新动能。中国文教体育用品协会副理事长张培生出席会议并致辞，会议由上海马利画材股份有限公司总经理闫加伟主持。
中国文教体育用品协会副理事长 张培生
上海马利画材股份有限公司总经理 闫加伟
张培生副理事长在致辞中指出，美术用品行业，从来不只是工具的生产者，更是美的传播者、文化的承载者。当前行业正面临消费习惯变迁、技术迭代加速、国际竞争加剧等多重挑战，企业需积极拥抱变化，聚焦品牌建设、产品创新与供应链优化，以柔性制造为抓手，实现与用户需求的高效协同。
美术用品专委会副秘书长牛国强、林亚楠分别宣读了《中国文教体育用品协会美术用品专业委员会轮值会长制度》与《中国文教体育用品协会美术用品专业委员会副会长单位申请条件》。
会议聚焦行业前沿议题，小红书平台文化用品行业负责人齐凯应邀分享了《消费者心智研究报告》，通过详实数据分析，揭示了年轻消费群体在内容平台上的行为特征与决策路径，并围绕海信电竞电视的营销案例，阐述了品牌如何通过精准定位与内容种草，在红海市场中开辟蓝海赛道，实现用户心智占领与销售增长。
在自由讨论环节，与会代表踊跃发言，围绕消费心智变化、品牌年轻化、柔性制造、中外产业对比等议题展开深入交流。代表们普遍认为，行业需从价格竞争转向价值竞争，通过拓展产品应用场景、强化技术研发、优化供应链管理、深化品牌内涵，共同应对当前挑战，探索高质量发展路径。
美术用品专委会会长、宁波康大美术画材集团董事长兼总裁 许观良
美术用品专委会会长、宁波康大美术画材集团董事长兼总裁许观良表示，轮值会长方案和副会长申请条件为专委会长远、稳定、高效发展提供了坚实基础。本次会议，我们对行业的痛点、企业难点、市场症结等进行了深入讨论，清晰地勾勒出行业在“制造端”与“消费端”协同发展的未来路径，未来期待代表们分享更多内卷解决之道和企业特色亮点。他嘱咐，专委会今后要更加围绕行业实际，发挥头部企业的标杆牵引作用，加速科技创新步伐、拓展体验消费场景、助力社会美育发展。坚持做到每年“五个一”，即：一次全体会员活动，一次主题讨论，一次企业参观，一次年度工作谋划，一次专委会年会。
作者：李金铮
编辑：李金铮
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