今夏的上海，文化消费消费热度空前。上个月落幕的2025上海书展“书香中国”上海周交出了一份亮眼的成绩单：接待读者超38.2万人次，图书销售码洋6472.7万元，文创产品销售收入更是突破1017万元，同比增长100.1%。与此同时，上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展” 以277万人次观展、总营收7.6亿元的惊人数据刷新世界纪录，其中文创及衍生品收入高达4.4亿元，销售文创产品超300万件，开展文创活动近500场，覆盖观众近30万人次。

这两大文化盛事共同指向一个明确趋势：

文创正在成为文化消费的新引擎，不仅带动实体产品销售，更构建出沉浸式、体验式、场景化的新型消费生态。

从产品到场景

文创走向体验融合

当前文创消费正在经历深刻转变，消费者不再满足于单纯购物，而是愈发追求文化认同、情感共鸣与深度参与。上海书展“客人多、新书多、文创多”的现场反馈，以及”金字塔之巅：古埃及文明大展”推出的1200余款文创与近500场互动活动，都体现出“文创+体验”模式的强大号召力。

在这一趋势下，是时候突破“层板+楣板+桌椅”的货架式陈列了！今天的观众渴望的是身临其境的体验，是能引发共鸣的场景。Paperworld China 中国国际文具展不应只是一个冰冷的橱窗，更应成为一个巨大的、开放的互动乐园。我们必须融合B端的专业性与C端的传播力，让每一位参与者都能沉浸其中、乐于体验、主动分享，从而与品牌实现真正的“共创”。

2025年展会将汇聚晨光、得力、青竹、优和、天虹等头部品牌，kinbor、本字时多、节奏笔记等手帐文创热门品牌，以及如Pukka Pads、Paperblanks、因州屋和纸等国际优质展商，覆盖办公用品、学校用品、美术画材、图书出版物、授权定制等多元品类。

并通过设立Twenty Pro臻品馆、好物量贩区、手帐市集等多元主题展区，精准响应不同观众群体的需求，构建出沉浸式社交与创作体验场景，既强化品牌曝光，又帮助展商直达用户、获取市场反馈，实现产品与策略的敏捷迭代。

值得一提的是，本届 Paperworld China 中国国际文具展将与第52届不熟艺术书展-上海站展开合作, 共同打造文具与艺术出版跨界融合的新场景，以多元视角解构艺术书与文具文创的世界，让灵感碰撞交融，探索未来的无限可能。

Paperworld China 中国国际文具展不仅展现了文具文创产业从“产品导向”向“场景体验”的转型，更通过多元场景、精准选品与双向赋能，成为推动这一融合进程的重要加速器，逐渐成为连接产业与消费、融合B端与C端的重要平台。