行业总体运行情况

2025年上半年，在国内经济稳中向好、全球市场波动加剧背景下，我国文体用品行业展现出较强韧性，整体运行保持平稳，但结构性压力持续显现。

国家统计局数据显示，全国规模以上文体用品制造企业超过3200家，实现营业收入超1500亿元，同比增长约7%，表现优于轻工行业平均水平。行业利润总额同比下降约2%，营收与利润增速持续背离，“增收不增利”态势延续。企业普遍面临原材料成本波动、人工和物流费用上涨、海外需求疲软等多重压力，行业营收利润率约为5%。

多方面因素加重企业经营压力。2025年上半年，全国居民消费价格指数（CPI）同比下降0.1%，居民消费动能偏弱，文教办公等可选性消费产品销售承压。同期，工业生产者出厂价格指数（PPI）同比下降2.8%，6月同比降幅扩大至3.6%，人工、能耗、海外运费等刚性成本高位运行，以及激烈的同质化竞争，企业成本优化成效未能有效传导至盈利端。

行业整体亏损面有所扩大。数据显示，企业亏损数量同比增长近6%，亏损面达28%，盈利能力恢复面临挑战。与此同时，产成品库存同比增长近12%，显示下游需求修复动能仍显不足，企业补库存趋于谨慎，去库存压力持续。

外贸方面，行业出口继续承压。上半年文体用品行业累计出口额322.57亿美元，同比下降2.61%，国际市场波动，外部不确定性对企业出口形成显著挑战。

政策环境方面，近期国务院常务会议提出“做强国内大循环”，中央城市工作会议也明确推动城市公共服务设施提质扩容，为行业在促进体育、教育、文化等领域产品供需两端升级打开了政策空间。

子行业运行表现

2025年上半年，文体用品制造行业各细分领域运行呈分化态势，行业内部结构持续优化，呈现“体育用品向好、文教办公用品趋缓、娱乐用品回稳”格局。

（一）体育用品制造业保持良好增长势头

上半年，体育用品制造业实现营业收入700亿元，同比增长约8%；利润总额同比增长近14%，在行业整体利润承压背景下表现突出。体育公园、社区场地等基础设施建设持续加码，有效带动相关体育用品需求。消费端活跃对制造端形成有力拉动。数据显示，上半年限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长22.2%，显著高于同期社会消费品零售总额整体增速，体育消费活力的持续释放，成为支撑行业增长的重要动力。

（二）文教办公用品制造业复苏放缓

文教办公用品制造业实现营业收入650亿元，同比增长约6%，利润总额同比下降超24%。传统外贸市场订单疲软、出口价格竞争激烈，以及运输成本持续高位运行，压缩企业盈利空间。在内卷式竞争与消费不振双重压力下，文具制造、笔的制造、墨水墨汁制造行业利润同比大幅下降超24%、56%、49%。同时，数字化教学与办公普及加速对传统纸质文具、通用办公产品形成结构性替代，低附加值产品出口优势逐渐减弱。

（三）游艺器材及娱乐用品制造回稳运行

游艺器材及娱乐用品制造业完成营业收入220亿元，同比增长约7%，利润总额同比增长约6%，呈现由降转增的回稳态势。一方面得益于国内文旅市场快速恢复、节假日经济和亲子消费热度提升，拉动线下娱乐设施和家庭类产品销售增长；另一方面，地方文旅融合项目加快推进，带动大型游艺设备与配套产品需求稳步回升。

行业进出口运行情况

（一）出口情况

据海关数据显示，1-6月，全国文体用品行业(125个税号)累计完成出口额322.57亿美元，同比下降2.61%，外贸压力持续显现。

·文教办公用品：累计出口额185.19亿美元，同比下降6.32%，拖累行业整体出口表现。

·体育用品：累计出口额127.99亿美元，同比增长3.01%，成为支撑行业出口的重要板块；

·游艺器材：累计出口额9.39亿美元，同比增长1.16%。

图：2019-2025年各年前6月文体用品行业出口额情况

来源：海关数据

北美市场继续承压，其中，对美国累计出口额70.46亿美元，同比下降9.06%，是影响行业整体出口表现的重要因素之一。美国市场表现疲弱，既受到消费动能趋缓、渠道库存去化节奏延后的影响，也受加征关税的影响，叠加贸易政策预期不确定性，导致我国相关出口产品在成本与交付周期上面临更多挑战。尽管6月当月，对美出口实现环比增长23.4%，但同比仍下降8%，当前阶段性反弹主要受订单集中交付、短期补库等因素驱动。整体来看，对美出口仍需密切关注政策变化与市场恢复节奏。

相比之下，欧洲市场恢复态势明显，对欧洲累计出口额同比增长约8%，成为主要支撑。新兴市场总体向好，对拉美、非洲出口额分别同比增长11%、3%;“一带一路”市场同比小幅下降1.80%，体现出较强稳定性，但对RCEP地区出口额同比下降15.74%，其中东盟地区同比下降18.85%，区域合作效应减弱、区域内产业竞争加剧。

总体来看，外贸出口面临全球需求不足、政策不确定性上升、贸易壁垒增加等多重挑战，尤其是美国关税措施对出口结构造成明显冲击。

图：2025年1-6月我国文体用品主要出口市场占比情况

来源：海关数据

（二）进口情况

同期，全国文体用品行业（125个税号）累计完成进口额13.62亿美元，同比增长0.38%。

·文教办公用品：累计进口额8.35亿美元，同比下降2.42%；

·体育用品：累计进口额4.29亿美元，同比增长4.78%；

·游艺器材：累计进口额0.97亿美元，同比增长7%。

图：2019-2025年各年前6月文体用品行业进口额情况

来源：海关数据

综述

2025年上半年，我国文体用品行业在复杂多变的外部环境中展现出较强韧性，但结构性矛盾和不确定性仍较突出。面对利润承压、外需波动、消费修复不稳等挑战。

近期国务院常务会议强调要做强国内大循环，推动内需潜力持续释放，为行业挖掘文化消费、健康消费和教育消费新增长点提供了方向。同时，中央城市工作会议明确我国城市发展已从增量扩张阶段转向“存量提质增效”阶段，强调提升公共服务于空间功能，带动公共文体设施提质扩面，为文体用品行业在学校、社区等多元场景中的产品升级与服务延伸提供政策支撑，为行业拓展新兴市场、扩大应用场景注入政策红利。

（中国文教体育用品协会）

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