2025年，体育用品行业在内需提振和出口增长的双重推动下开局强劲。随着各项促消费政策持续见效，叠加春季户外经济升温，市场活力持续释放，企业加快产品与服务双轮升级，展现出行业高质量发展的强劲动能。无论是零售端消费升温，还是供给端产品和服务的双重升级，都显示出行业在提振内需、引领消费升级中的重要作用。

数据显示，2025年1—2月，体育娱乐用品类商品零售额同比增长达25%，远高于同期社会消费品零售总额4%的平均增速。体育用品制造业规上企业营收同比增长达12.27%，远高于轻工行业营收增速。其中，健身器材制造、运动防护用具制造企业营收同比增长分别为16.83%和22.29%，反映出消费者对运动健康产品的高度关注和实际购买力的持续提升。

户外运动消费热潮成为拉动行业增长的重要引擎。随着骑行、轮滑、高尔夫、滑雪等项目日益流行，头盔、护具、专业运动装备等相关产品销售大幅上升。春季假期经济、银发经济、亲子运动等新兴消费场景加快涌现，带动需求持续扩容。

在供给端，行业企业持续加大科技投入，推动产品智能化、轻量化、定制化发展。以智能穿戴设备、虚拟现实/增强现实技术、新型材料为代表的创新成果不断落地，极大提升了用户体验。同时，智能制造和数字化转型加快推进，产品结构不断优化，附加值稳步提升。

行业企业在商业模式上积极探索，从单一产品销售转向“产品+服务”一体化发展路径。围绕健康管理、运动指导、赛事运营、营地拓展等方向，企业不断延伸服务链条，打造更完整的消费生态系统。在文旅融合、IP授权、本地文化植入等方面的尝试，也逐步成为品牌差异化竞争的新抓手。

国际市场需求强劲，2024年，户外帐篷、炊具、滑板、轮滑、钓具、射击器材等户外用品出口额同比增长超10%，并在2025年延续了增长趋势，部分企业订单已排至今年6月份。2025年1-2月，钓具产品接过增长接力棒，钓鱼竿、钓线轮累计出口额分别同比增长13.26%、26.84%，随着全球户外休闲消费理念的升级，中国制造正在加快从“量的扩张”向“质的跃升”迈进，释放出更大的增长潜力。

在科技赋能、消费升级和政策引导的多重作用下，体育用品行业正由“制造主导”向“智造+服务”融合发展新阶段迈进，供给能力和创新水平显著提升。

展望未来，体育用品行业增长可期，但也需积极应对关税环境不确定性、原材料成本波动等风险。中长期看，推动高质量发展需聚焦四大方向：一是加快科技赋能，推动产品智能化；二是强化品牌建设，提升全球竞争力；三是完善标准体系，保障质量安全；四是拓展“体育+”融合应用，打造多元消费场景。

作为提升生活质量、推动全民健身的重要支撑，体育用品行业正站上高质量发展的新起点。抓住政策机遇，增强创新能力，将为提振内需、扩大消费、构建现代化产业体系注入持续动力。

撰稿：孔宪薇

编辑：李金铮

审核：牛国强

提升文体用品制造实力

助力文化体育运动发展

网站｜http://www.csg.org.cn

电话｜(010)6839-6176/6542/6543/6178

邮箱｜csa@csa.org.cn