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2月27日至3月1日，中国文教体育用品协会理事长易晓俐、消费指导部主任牛国强、美术用品专委会副秘书长林亚楠一行对广东省部分文体用品制造企业进行了深入调研。此次调研旨在了解企业在品牌建设、创新发展、IP运营等方面的最新进展，并探讨行业未来的发展方向。
双鱼生翼，乒然心动--双鱼体育
27日上午，调研组首先来到协会副理事长单位--广州双鱼体育用品集团有限公司。双鱼体育作为广州市体育与健身产业链的“总链主”单位，近年来在品牌运营与融合创新方面取得了显著成绩。调研组参观了双鱼体育的品牌展示中心、历史发展墙和党建活动室，并与党委书记兼董事长王晓东、副总经理梁敏明等进行了深入交流。
王董事长详细介绍了双鱼体育的发展历程和未来战略。他表示，双鱼体育正从单一的乒乓球器材制造商向综合性体育产业集团转型，实施“一主两翼”发展战略，即以乒乓球器材为主，拓展体育服饰、场馆运营、体教融合等多元化业务。双鱼体育通过“产品+服务”的模式，构建了体育健身多元产品矩阵，并在体育“智”造、体育营销、新业态合作等方面取得了突破性进展。
易理事长对双鱼体育的转型升级表示高度赞赏。她指出，双鱼体育凭借对乒乓球运动的热爱和技术创新的不懈追求，已成为全球乒乓球器材领域的领军企业之一。历经七十年的发展，双鱼体育不仅在国内市场占据重要地位，还在国际舞台上展现了强大的竞争力。王晓东董事长带领团队不断拓展体育产业布局，丰富了广州的城市文化，为广州这座体育名城注入了新的活力。
岭南之韵，文化相承--大新文化创意
27日下午，调研组来到广州市大新文化创意发展有限公司及下属广州市工艺美术总公司。副总经理叶子林介绍了公司的发展历程和业务布局。广州工美聚焦岭南文化，致力于传统工艺美术和非物质文化遗产的传承与保护，尤其在“三雕一彩一绣”等非遗工艺美术领域具有独特优势。
工美文创事业部总经理郑茹月和助理田玉平分别介绍了广州工美的文创产品开发情况和未来规划。公司与陈家祠、广东粤剧院、白云山等文旅单位合作，开发了一系列具有岭南文化特色的IP文创产品。广州工美在品牌文创、广府文创、非遗文创等领域积累了丰富的经验。此外，公司还通过策划新品上市、展览活动等方式，增强了与消费者的互动，并在广州市区、景区等地布局了线下零售体验店，通过开展广彩、广绣、押花、团扇制作等30多个品类体验项目，开展非遗研学活动，进一步推广了岭南文化。
易理事长对广州工美在文化传承与创新方面的成就表示肯定。她指出，岭南文化源远流长，广州工美凭借丰富的文创开发经验和强大的营销能力，必将在工艺美术事业中留下浓墨重彩的一笔。她表示欢迎广州工美在11月的上海中国国际文具展中，与文具企业在跨界合作、品牌推广、渠道拓展等方面寻找更多合作机会。
潮流之选，向美而行--米格斯
3月1日，调研组来到广州米格斯科技发展有限公司。总经理叶伟伦、副总经理邹胜利向调研组介绍了米格斯的发展历程和业务模式。米格斯由协会老会员麦斯卡转型而来，是一家专注于产品研发的IP产业生态平台，产品涵盖运动潮玩、时尚出行、户外家居等领域，不断为消费者提供沉浸式潮流产品。
叶总经理详细介绍了米格斯的IP运营经验、供应链整合管理、海内外仓储物流基地、市场推广矩阵建设等相关情况。他表示，米格斯目标是建立集设计、供应链、销售、物流、服务为一体的IP产业生态平台，覆盖运动潮玩、时尚出行、户外家居等。公司有超15年国际IP联名营销经验，与迪士尼、漫威、三丽鸥、华纳、法拉利、兰博基尼等国际知名品牌和国潮新锐IP达成长久合作，为追求潮流生活的消费者提供沉浸式产品。在营销方面，米格斯打造了以“麦斯卡旗舰店为核心+品类旗舰店为细分+品牌专卖店为下沉+新媒体为品宣”的矩阵线上体系，在抖音、小红书、得物等平台坚持优质内容输出，通过行业KOL、KOC引领时尚潮流生活方式，不断提高用户产品体验。米格斯还积极参与轮滑鞋、滑雪头盔等产品的国家标准制定，不断提升产品质量。
易理事长肯定了米格斯三代企业家在体育运动领域四十余年的不懈坚持与不懈创新的企业家精神，并对米格斯在产品研发和品类拓展方面的探索精神表示赞赏。她指出，米格斯不仅满足了消费者的多样化需求，还将流行文化与运动精神紧密结合，充分展现了企业的创新创造能力。
品类有界，IP无界--中山联众
1日下午，调研组来到广东联众文具有限公司。董事长施红光陪同调研组参观了联众的超级IP文创基地，详细介绍了公司的发展历程和产业布局。联众文具已发展成为横跨文具、包袋、家居用品等13个系列品种的IP衍生品集团，合作IP包括米老鼠、冰雪奇缘、漫威、超级飞侠等。
施董事长表示，联众集团每年超5000+新品上市，快速相应市场需求，是国内 IP 多、品类全、渠道多元、历史悠久的 IP 衍生品集团。多年来围绕IP衍生品创新研发、供应链管理、渠道建设等方面深度耕耘,建立起了B2C零售业务、合作伙伴网络、礼品专业定制、跨境电商、直播电商业务等五大渠道。联众还开始布局“米咔库”线下零售店，直接服务C端消费者，取得了显著成效。
易理事长对联众集团坚持国际化、系统化、标准化、多元化、数字化的创新发展路径表示高度认可。希望未来联众在标准引领、IP运营、商业模式探索等方面坚持为行业输出智慧，不断丰富实用、有趣的文具产品，与消费者共享无限欢乐与梦想。
小结
此次调研的四家企业均在市场竞争中探索出了适合自身发展的创新路径，米格斯与中山联众以IP运营为核心，不断丰富拓展经营品类，引领时尚生活新方式。双鱼体育以乒乓器材为品牌逐渐向体育服务运营、运动服装等周边领域探索前行，打造综合性体育产业。广州工美则以岭南文化和地理标识IP为切入点，依托非遗文化和工艺大师资源，填补着IP产业链的关键一环。这些企业的成功经验为文体用品行业转型升级发展提供了宝贵的借鉴。
未来，中国文教体育用品协会还将不断走进企业，为行业发掘更多优秀案例，探究新型商业模式，挖掘企业文化基因，为文体用品行业高质量发展提供战略模板。
作者：牛国强
美编：李金铮
审核：牛国强
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